Online zijn er vele mogelijkheden voor goede doelen om zich te profileren. Facebook, Twitter, eigen website, actiepagina’s, maar ook het wat minder bekende Google Grants. Google heeft voor goede doelen ‘Google Grants’ opgericht; een gratis versie van Adwords advertising. (Adwords is het online advertentieprogramma waarbij advertenties worden weergegeven naast de zoekresultaten op Google.) 

 

Google Grants helpt goede doelen op het gebied van wetenschap, educatie, wereldgezondheid, het milieu, jongerenrechten en kunst.

 

Om deel te nemen aan Google Grants moet een bedrijf aan een aantal voorwaarden voldoen.

 

-Organisaties moeten in het bezit zijn van een CBF-Keurmerk, een CBF Verklaring van geen bezwaar of een ANBI verklaring.

-Omdat Google Grants-campagnes worden uitgevoerd via Google AdWords, moeten organisaties die worden geaccepteerd en deelnemen aan het Google Grants-programma, de Algemene voorwaarden van Google AdWords accepteren.

 

Het Google Grants project is een dusdanig succes dat Google met enige regelmaat een stop zet op nieuwe deelnemers. Google probeert eens per kwartaal een nieuwe groep bedrijven toe te voegen aan het programma.

Organisaties die reeds deelnemen aan Google Adwords worden niet toegelaten. Hetzelfde geldt voor religieuze en politieke partijen evenals lobby groepen.

 

Google.org is het charity program domein van Google. Je vindt er in plaats van de bekende zoekmachine de ingang naar het filantropische programma Google Grants en diverse andere initiatieven.

 

Wanneer het op de juiste manier ingezet wordt geloof ik dat Google Grants een zeer goede ondersteuning kan zijn voor goede doelen. Uiteraard is puur alleen adverteren niet voldoende om fondsen te werven en donateurs te bereiken, maar het kan een goede aanvulling zijn op de totale online marcom strategie. Adverteren is éénrichtingsverkeer, waar ik geloof in de kracht van interactie. Dus, als ondersteuning van je campagnes kan Google Grants prima ingezet worden maar verwacht niet dat enkel met het plaatsen van advertenties de donaties vanzelf binnen zullen stromen. 

Google heeft zelf een succesverhaal gepubliceerd van Direct Relief International. Zij wisten in twee maanden tijd een groei aan websitebezoekers van maarliefst 2000% te realiseren. Donaties groeiden in 5 jaar tijd van $ 44.000 naar  $ 200 miljoen. 

Dus mogelijkheden zijn er zeker! 

 

Nederlandse partijen die gebruiken maken of hebben gemaakt van Google Grants zijn bijvoorbeeld www.stopkindermisbruik.nl en www.dierenbescherming.nl.

 

Dat kan op http://services.google.com/googlegrants/application?hl=nl

 

"Sinds de lancering van Google Grants in 2003 zijn er 15 miljard non profit advertenties getoond op Google.com met een totale waarde van ongeveer 165 miljoen dollar. Er werkten ongeveer 900 Google medewerkers op vrijwillige basis mee aan het project. Er zouden ongeveer 2700 non profit organisaties van over de hele wereld profiteren waaronder de the United Nations Foundation, Direct Relief, Grameen Foundation USA, Doctors Without Borders, Room to Read, Generation Engage en de Make-a-Wish Foundation. Bron: http://www.jeroen.com/woordenboek/google_grants"