Wie wordt Reiskrantreporter?

projecten voor

media & uitgevers

Telegraaf Media Nederland en KLM

KLM en Telegraaf bedachten een combi-actie voor een maatschappelijk relevante campagne in de reisbranche. KLM wilde hiermee de perceptie van het merk KLM om buigen naar ‘KLM is er ook voor mij’ en daarbij het prijsvechtersimago voorkomen. Via de reiskrant van de Telegraaf werden lezeres opgeroepen zich aan te melden als Reiskrantreporter. Geïnteresseerden mochten hun favoriete bestemming aangeven en voegden een foto en motivatie toe waarom juist zij op pad zouden moeten gaan voor KLM en de Telegraaf. Hiervoor verwezen banners in de Telegraaf door naar de site www.reiskrantreporter.nl.
Negen honderd mensen schreven zich in, maakten een profiel aan en stuurden hun URL via social media door naar vrienden en fans die op hen konden stemmen. Binnen negen dagen werden er 16.000 stemmen uitgebracht op 900 deelnemers. Vervolgens werden er vier koppels geselecteerd om als reisreporter naar hun favoriete bestemming af te reizen. Hun reisverslagen werden in de Telegraaf gepubliceerd.

De veelzijdigheid van Mobillion

Mobillion heeft het concept verder uitgewerkt, het interactieve platform gebouwd en de vormgeving voor een groot deel op zich genomen. Daarnaast zorgde Mobillion ervoor dat als iemand zich aanmeldde om als reisreporter voor bijvoorbeeld Lissabon, hij/zij direct een advertentie van KLM in beeld kreeg met een aanbieding naar Lissabon om nu te boeken. Ook heeft Mobillion de campagne doorvertaald naar social media en alle koppelingen gelegd. De kandidaten voor ‘Wie wordt Reiskrantreporter?’ werden door Mobillion gefaciliteerd voor het binnenhalen van stemmen via Hyves, Facebook en Twitter. De campagne is binnen twee weken bedacht en gerealiseerd.

Andere perceptie van het merk KLM

Vooraf was een 0-meting gedaan. Achteraf bleek dat klanten inderdaad een ander beeld hadden gekregen van KLM door deze campagne. De analyse toonde verder dat de campagne heel succesvol verlopen was. Bovendien boekten mensen opvallend veel reizen met KLM gedurende de campagne. KLM, de Telegraaf en Mobillion zijn momenteel in gesprek voor een follow-up.

Quote

‘Mobillion heeft laten zien dat zij in staat is om in een zeer korte tijdspanne puik werk af te leveren, terwijl de opdracht/briefing zeer complex was. Een prachtig praktijkvoorbeeld van de scrum methode.’

- Rob van Rijswijk, Corporate Client Manager Telegraaf Media Groep

media & uitgevers